В понедельник, 27 января 2025 года, состоялось первое заседание рабочей группы по социальной архитектуре, созданной по инициативе исполнительного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). В формате онлайн-мероприятия участники обсудили ключевые вопросы и наметили план работы на 2025 год.
Евгения Стулова, исполнительный директор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» и руководитель профильного комитета по политическим технологиям, отметила, что в условиях современных реалий проекты социальной архитектуры незаменимы в тех областях, где достижение результата зависит от качественной коммуникации участников.
«Самые актуальные сферы — это те, где есть проблемы общения: когда кто-то не слышит другого или не умеет доносить мысли и задачи в доступной, понятной, аргументированной форме. В таких случаях должны вступать в дело социальные архитекторы, которые способны наладить коммуникацию. Их навыки действительно могут повлиять на ситуацию», — рассказала она.
Евгения Стулова добавила: «Все примеры, когда социальная температура в обществе меняется с минуса на плюс, можно считать удачными. Особенно те случаи, когда реализованный социально-архитектурный проект способствует повышению доверия к государству. Взять, например, выставку «Россия» – это один из самых ярких и масштабных примеров, имеющий все признаки социальной архитектуры».
Евгения Стулова также отметила, что проектный подход, методики и технологии реализации проектов социальной архитектуры во многом схожи с теми, которые используют в рамках политических и электоральных кампаний. Однако, в отличие от них, проекты социальной архитектуры имеют более пролонгированный эффект, позволяют продлить жизнь важных для людей инициатив и за пределами выборных кампаний.
«Мы понимаем, что социальные архитекторы — это в какой-то мере продолжение специалистов политических технологий. Однако если политтехнологи работают в коротком забеге, то здесь речь идет о долгосрочной стратегической работе на поколения. На выборах часто рождается много хороших и ярких проектов благодаря брейнстормингу, проектному креативу и, не скрою, повышенному уровню адреналина, за счет которого генерируется и реализуется огромное количество задач и идей за короткий промежуток времени. Однако после завершения выборов эти проекты часто затухают или не развиваются. Социальная же архитектура позволяет продлевать их жизненный цикл и превращать в постоянные программы, которые общество будет поддерживать по самой простой и важной причине – потому что будет видеть результат и нуждаться в нем», — отметила Евгения Стулова.
Евгения Стулова, исполнительный директор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» и руководитель профильного комитета по политическим технологиям, отметила, что в условиях современных реалий проекты социальной архитектуры незаменимы в тех областях, где достижение результата зависит от качественной коммуникации участников.
«Самые актуальные сферы — это те, где есть проблемы общения: когда кто-то не слышит другого или не умеет доносить мысли и задачи в доступной, понятной, аргументированной форме. В таких случаях должны вступать в дело социальные архитекторы, которые способны наладить коммуникацию. Их навыки действительно могут повлиять на ситуацию», — рассказала она.
Евгения Стулова добавила: «Все примеры, когда социальная температура в обществе меняется с минуса на плюс, можно считать удачными. Особенно те случаи, когда реализованный социально-архитектурный проект способствует повышению доверия к государству. Взять, например, выставку «Россия» – это один из самых ярких и масштабных примеров, имеющий все признаки социальной архитектуры».
Евгения Стулова также отметила, что проектный подход, методики и технологии реализации проектов социальной архитектуры во многом схожи с теми, которые используют в рамках политических и электоральных кампаний. Однако, в отличие от них, проекты социальной архитектуры имеют более пролонгированный эффект, позволяют продлить жизнь важных для людей инициатив и за пределами выборных кампаний.
«Мы понимаем, что социальные архитекторы — это в какой-то мере продолжение специалистов политических технологий. Однако если политтехнологи работают в коротком забеге, то здесь речь идет о долгосрочной стратегической работе на поколения. На выборах часто рождается много хороших и ярких проектов благодаря брейнстормингу, проектному креативу и, не скрою, повышенному уровню адреналина, за счет которого генерируется и реализуется огромное количество задач и идей за короткий промежуток времени. Однако после завершения выборов эти проекты часто затухают или не развиваются. Социальная же архитектура позволяет продлевать их жизненный цикл и превращать в постоянные программы, которые общество будет поддерживать по самой простой и важной причине – потому что будет видеть результат и нуждаться в нем», — отметила Евгения Стулова.
